Деловой туризм на Урале как двигатель развития отрасли

©

Несмотря на пандемию, за несколько лет Средний Урал значительно вырос в развитии делового туризма. Подтверждением тому стало получение регионом премии Buying Business Travel Forum & Awards 2021. Церемония награждения состоялась на форуме российской индустрии делового туризма в Москве в конце июня.

Престижную премию регион взял за создание системы дистрибуции MICE-продуктов. Это событийный маркетплейс, а также экосистема ивент-индустрии Урала. Создателем продукта является Агентство по привлечению инвестиций региона. По словам оргкомитета премии Елизаветы Панфиловой, главной задачей конкурса было «отметить тех, благодаря кому индустрия делового туризма выжила. А это те компании, которые в непростое время сохранили свой бизнес, поддержали клиентов, запустили новые продукты и сервисы».

Екатеринбургу удалось сохранить за период ограничений интерес к региону. Об этом можно судить по статистике Свердловскстата. В 2021 году, несмотря на частичное действие пандемийных ограничений, Екатеринбург смог вернуться к доковидным показателям 2019 года по турпотоку.

^{2019 год: 935 тыс. человек, 85 тысяч иностранцев}

^{2020 год:  526 тыс. человек при доле в почти 20 тыс. иностранцев}

^{2021 год:   890 тыс. человек (из них более 28 тыс. иностранных граждан), 393 тыс. человек приехали с деловыми целями.}

Основные точки притяжения деловых туристов — это крупные отраслевые выставки, такие как ИННОПРОМ, форум  100+ TechnoBuild и Grand Expo-Ural.

Генеральный директор управляющей компании туристско-рекреационными кластерами Свердловской области Леонид Гункевич отмечает, что Свердловская область давно стала столицей делового туризма не только на Урале, но и за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. «Сейчас в Екатеринбурге ежегодно проводится более 500 событийных мероприятий. В общем, город и область уже достигли стадии, когда минимальная выставочная и конгрессная инфраструктура достаточна для привлечения в эту сферу иностранных гостей и компаний на постоянной основе. Об этом говорит и статистика: в 2013 году в регионе было 216 единиц размещения и 7500 номеров, а сейчас уже 551 единица с более чем 50,1 тыс. номеров. Однако на этом деловой туризм не ограничивается,  - комментирует Гункевич.

Генеральный директор управляющей компании туристско-рекреационными кластерами Свердловской области Леонид Гункевич отмечает, что Свердловская область давно стала столицей делового туризма не только на Урале, но и за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.

Региональные власти делают немало для развития делового туризма, привлекая внимание ключевых фигур сферы туризма федерального уровня. Так, в июне этого года Свердловскую область посетила Зарина Догузова. Глава Ростуризма прокатилась на катамаранах по реке Чусовой, осмотрела музей под открытым небом в Нижнем Тагиле и попробовала блюда уральской кухни в местных ресторанах. Поездкой она оказалась впечатлена и пообещала Среднему Уралу поддержку в развитии туристической сферы.

Зарина Догузова: «Сегодня отдыхать и путешествовать по Уралу становится трендом не только для жителей региона, но и для туристов со всей страны. В ближайшие годы регион войдет в топ-10 среди самых популярных туристических направлений по стране», (сайт Ростуризма).

Губернатор Евгений Куйвашев во время Зарины Догузовой также отметил, что конгрессно-выставочная деятельность, деловой туризм — один из приоритетов развития.

Евгений Куйвашев: «В допандемийный период на базе Екатеринбург-ЭКСПО проходило более 100 мероприятий в год. Конечно, это поддержка нашего гостиничного бизнеса, общепита и так далее. Неплохо развивается и будет развиваться туризм выходного дня — каждые выходные у нас заполняемость гостиниц достигает 90–100%. Также популярны событийный туризм, паломнический туризм, культурно-познавательный, арт-туризм. Люди специально приезжают к нам на несколько дней, чтобы посетить наши театры, филармонию, музейные комплексы. У нас развиваются практически все виды туризма, кроме отдыха на море».

Успех развития туристических проектов за пределами Екатеринбурга региональные власти видят в кластерном подходе. В регионе развивается целая сеть туристско-рекреационных кластеров, где природные и культурные объекты объединены в общую экосистему.

Генеральный директор управляющей компании туристско-рекреационными кластерами Свердловской области Леонид Гункевич говорит, что промышленную тему, актуальную для Урала, органично можно продолжить в туризме. В этом залог успеха туристических объектов.

Леонид Гункевич: «Сейчас в нашем регионе популярны путешествия по местам Горнозаводской Цивилизации — это абсолютный эксклюзив Урала и лучшее, что можно посмотреть за короткое время пребывания. Так органично совмещается ИННОПРОМ и знакомство с нашей областью, где формировались первые предпринимательские династии. Ярким примером для посещения может стать Арт-Резиденция в Черноисточинске, которая создана на базе старого демидовского завода в  туристическом кластере “Гора Белая”. А самый известный креативный кластер “Лето на заводе” в Сысерти, который уже стал Меккой не только для обычных, но и для деловых туристов из-за близости к Екатеринбургу и наполнения: богатая природа Урала, история, родина Павла Бажова и так далее. Организаторы активно знакомят гостей с промышленным туризмом, ярким представителем которого стала Северская домна — единственный в Европе шедевр уральской промышленной архитектуры середины XIX века, находящийся в высокой степени сохранности и дающий полное представление о производственном процессе выплавки чугуна в позапрошлом веке».

О приезде Зарины Догузовой в Свердловскую область и планах развития туристической отрасли можно прочитать здесь.