Какой будет предвыборная кампания в Екатеринбургскую гордуму. Прогнозы по продвижению кандидатов

©

Выборы в гордуму Екатеринбурга обещают стать главным политическим событием года в регионе. Решение по проведению события городские парламентарии планируют принять 20 июня. Пока же эксперты строят прогнозы относительно того, какой будет грядущая предвыборная кампания. Подсчеты рекламных бюджетов вызвали споры в медиасообществе. «Бизнес Журнал. Урал» собрал мнения представителей рекламной отрасли и политтехнологов о том, какие каналы продвижения будут использовать кандидаты и во сколько им это обойдется.

Бюджет участников: разбег по финансам может быть большой

Московский политолог Илья Гращенков в начале января провел свою оценку предстоящей предвыборной кампании. Выборы в ЕГД он охарактеризовал как «традиционно конкурентные», стоимость мандата оценил в среднем от 30 до 50 миллионов рублей.

Подсчеты Гращенкова стали поводом для поста российского телеграм-канала «Беспощадный пиарщик», который назвал цифру слишком завышенной.

«Беспощадный пиарщик»:

«Аналитика — 200-300к рублей. Агитационные печатные материалы — еще 1 млн (включая распространение). Наружная реклама (билборды) может обойтись в 150-200к. Соцсети — еще 200-300к. Организация встреч с избирателями — тут всё зависит от масштаба и фантазии — от 300к до 1,7 млн. Можно еще вспомнить и рекламу в СМИ, но тут кто-то может тратиться, а кто-то и нет. Так что от 0 до 400к. Нативка в СМИ еще 400-600к. Спонсорские мероприятия — тут тоже можно уложиться в полмиллиона, а можно и не делать. Ну, конечно, антиагитация по конкурентам, и тут всё зависит от жадности политтехнологов, но в целом в 300-400к можно уложиться».

Гонорарный фонд и расходы, по мнению тг-канала, тоже не слишком масштабные. Так, транспортные расходы он оценил в 100-200 тысяч рублей, оплату наблюдателям на участках еще от 100 до 200 тыс., зарплату начальнику предвыборного штаба - 300 до 700 тыс., еще примерно столько же технологу, от 150 до 300 тыс. - пресс-секретарю и около 250 тыс.руб. на аренду помещения.

«Итого, ну если прикинуть честный неоколокосмический бюджет — ну 7 миллионов. Ну, возможно, 8. Ну, хорошо, уговорили, 10 миллионов. Но это прям если очень хорошо договориться. На 2-4 месяца. А если вы, к примеру, КПРФ и у вас есть инфраструктура на местах, то избрание в местное заксобрание может обойтись гораздо, гораздо дешевле. Но, в целом, девочки, никак не 30-50 миллионов», - пишет «Беспощадный пиарщик».

Впрочем, Гращенко с этими подсчетами не согласился.

«Вообще, начнем с номинальных расчетов. Например, Верх-Исетский округ – это 149 тыс. избирателей (на ЗС) и 35-40 тыс. на гордуму, но при большей стоимости голоса за счет конкуренции. При условной расчётной явке в 50% и требуемых расчетных для победы 50% от явки – получаем 37 тыс. избирателей и «средней цене» голоса в 1 тыс. руб – 37 млн рублей», - поясняет он свой порядок подсчетов.

Предвыборную кампанию, по его мнению, кандидатам можно начинать уже в мае, а лучше в апреле.

Реклама: коммуникация будет краткой и традиционной

О прогнозах в выборе каналов коммуникации с электоратом «Бизнес Журнал.Урал» спросил представителей рекламной индустрии Екатеринбурга. Участники дали свои прогнозы по стоимости некоторых площадок. По мнению собеседников издания, нынешняя кампания будет традиционной в плане выбора инструментов воздействия на избирателей.

Егор Дегтярев, эксперт АКАР Урал, руководитель направления креатива и стратегии Be Brand People:

- Политологи и pr-технологи консервативны, используют микс хорошо известных, классических каналов коммуникации: газеты, флаеры, ТВ, наружка, радио. Сплит этих каналов практически не подвержен изменениям.

Сейчас мы не видим ажиотажа, связанного с медийной закупкой площадей и эфирного времени в преддверии выборов в городскую думу Екатеринбурга. Вероятней всего, пик активности будет приходиться на летние месяцы. К долгосрочной коммуникации депутаты, как правило не готовы, сложно долго удерживать внимание электората.

Егор Дегтярев, Be Brand People:

Мы наблюдаем диджитализацию политических кампаний. Это использование блогосферы, социальных сервисов, соцсетей, видеохостингов и иных инструментов современных технологий в электоральном процессе. Аудитория вовлекается в процесс общения с кандидатом. Социальные медиа сокращают барьер между медийными личностями и простыми пользователями. Тренд на новую честность появился еще в 2020 году, но все еще остается актуальным.

Будет ли этот контент креативным - зависит от конкретного кандидата и его личного бренда. Креативно подходить к предвыборным кампаниям будут молодые, смелые кандидаты, которые только начинают свой путь в политике. Именно им необходим яркий старт, обратить на себя внимание, вызвать интерес, далее все по классической воронке продаж.

Руководитель Комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев:

- Инструментов для политической агитации так же много, как и каналов продвижения, но, что касается именно классических рекламных каналов, наружка, пожалуй, самый доступный для выборной кампании охватный канал в традиционных медиа. Есть законом гарантированное эфирное время на госканалах и радио, но его недостаточно для эффективного охватного продвижения. В то же время рейтинговые коммерческие телеканалы и радиостанции ввиду разных причин крайне выборочно или вовсе не работают с агитационными коммуникациями. Пресса настолько сильно потеряла по объемам в последние годы, что называть ее охватным каналом уже, увы, некорректно. Ключевые площадки в интернете тоже дистанцируются от рекламной политической тематики. Поэтому наружная реклама настолько востребована на любых выборах.

Сергей Балакирев, АМG:

Про бюджет, даже по скромным подсчетам: аренда хорошо расположенного билборда 6х3 - 35 000 рублей в месяц, плюс печать – до 5 000. Кто-то успевает менять плакат - есть теория, что за две недели охват статичного макета резко падает, изображение замыливается в глазах аудитории. Получается 40-45 тысяч за одну поверхность, сколько их будет — здесь каждый решает сам. И партии, и отдельные кандидаты исходят из медиастратегии (упор может быть сделан вовсе не на наружную рекламу), возможностей, размера и лимита избирательных фондов на агитацию. По партийной агитации, если говорить об эффективности кампаний в наружной рекламе, сошлюсь на практику коммерческих неполитических проектов, чтобы на месяц "закрыть" весь Екатеринбург, достаточно 36 поверхностей.

 

Эксперты АКАР отмечают, что комментируют ситуацию именно по рекламе в период агитации, но при этом надо понимать, что никто не запрещает создавать каналы и комьюнити, вести и наполнять соцсети контентом, при этом, не вкладываясь в рекламное продвижение. В соцсетях, например во ВКонтакте и "Одноклассниках" есть возможность делать кампании с предвыборной агитацией строго в рамках законодательства (28 дней), но в то же время не допускается реклама, содержащая призывы политического характера, например, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, чиновников, митингов, демонстраций, шествий, пикетирований и т.п.