Baza: число погибших при теракте в Crocus City возросло до 62 человек
Сообщается, что более десятка тел были обнаружены в туалете здания, где люди прятались от стрельбы, но задохнулись угарным газом в результате пожара.
Автор:
Выборы в гордуму Екатеринбурга обещают стать главным политическим событием года в регионе. Решение по проведению события городские парламентарии планируют принять 20 июня. Пока же эксперты строят прогнозы относительно того, какой будет грядущая предвыборная кампания. Подсчеты рекламных бюджетов вызвали споры в медиасообществе. «Бизнес Журнал. Урал» собрал мнения представителей рекламной отрасли и политтехнологов о том, какие каналы продвижения будут использовать кандидаты и во сколько им это обойдется.
Бюджет участников: разбег по финансам может быть большой
Московский политолог Илья Гращенков в начале января провел свою оценку предстоящей предвыборной кампании. Выборы в ЕГД он охарактеризовал как «традиционно конкурентные», стоимость мандата оценил в среднем от 30 до 50 миллионов рублей.
Подсчеты Гращенкова стали поводом для поста российского телеграм-канала «Беспощадный пиарщик», который назвал цифру слишком завышенной.
«Беспощадный пиарщик»:
«Аналитика — 200-300к рублей. Агитационные печатные материалы — еще 1 млн (включая распространение). Наружная реклама (билборды) может обойтись в 150-200к. Соцсети — еще 200-300к. Организация встреч с избирателями — тут всё зависит от масштаба и фантазии — от 300к до 1,7 млн. Можно еще вспомнить и рекламу в СМИ, но тут кто-то может тратиться, а кто-то и нет. Так что от 0 до 400к. Нативка в СМИ еще 400-600к. Спонсорские мероприятия — тут тоже можно уложиться в полмиллиона, а можно и не делать. Ну, конечно, антиагитация по конкурентам, и тут всё зависит от жадности политтехнологов, но в целом в 300-400к можно уложиться».
Гонорарный фонд и расходы, по мнению тг-канала, тоже не слишком масштабные. Так, транспортные расходы он оценил в 100-200 тысяч рублей, оплату наблюдателям на участках еще от 100 до 200 тыс., зарплату начальнику предвыборного штаба - 300 до 700 тыс., еще примерно столько же технологу, от 150 до 300 тыс. - пресс-секретарю и около 250 тыс.руб. на аренду помещения.
«Итого, ну если прикинуть честный неоколокосмический бюджет — ну 7 миллионов. Ну, возможно, 8. Ну, хорошо, уговорили, 10 миллионов. Но это прям если очень хорошо договориться. На 2-4 месяца. А если вы, к примеру, КПРФ и у вас есть инфраструктура на местах, то избрание в местное заксобрание может обойтись гораздо, гораздо дешевле. Но, в целом, девочки, никак не 30-50 миллионов», - пишет «Беспощадный пиарщик».
Впрочем, Гращенко с этими подсчетами не согласился.
«Вообще, начнем с номинальных расчетов. Например, Верх-Исетский округ – это 149 тыс. избирателей (на ЗС) и 35-40 тыс. на гордуму, но при большей стоимости голоса за счет конкуренции. При условной расчётной явке в 50% и требуемых расчетных для победы 50% от явки – получаем 37 тыс. избирателей и «средней цене» голоса в 1 тыс. руб – 37 млн рублей», - поясняет он свой порядок подсчетов.
Предвыборную кампанию, по его мнению, кандидатам можно начинать уже в мае, а лучше в апреле.
Реклама: коммуникация будет краткой и традиционной
О прогнозах в выборе каналов коммуникации с электоратом «Бизнес Журнал.Урал» спросил представителей рекламной индустрии Екатеринбурга. Участники дали свои прогнозы по стоимости некоторых площадок. По мнению собеседников издания, нынешняя кампания будет традиционной в плане выбора инструментов воздействия на избирателей.
Егор Дегтярев, эксперт АКАР Урал, руководитель направления креатива и стратегии Be Brand People:
- Политологи и pr-технологи консервативны, используют микс хорошо известных, классических каналов коммуникации: газеты, флаеры, ТВ, наружка, радио. Сплит этих каналов практически не подвержен изменениям.
Сейчас мы не видим ажиотажа, связанного с медийной закупкой площадей и эфирного времени в преддверии выборов в городскую думу Екатеринбурга. Вероятней всего, пик активности будет приходиться на летние месяцы. К долгосрочной коммуникации депутаты, как правило не готовы, сложно долго удерживать внимание электората.
Егор Дегтярев, Be Brand People:
Мы наблюдаем диджитализацию политических кампаний. Это использование блогосферы, социальных сервисов, соцсетей, видеохостингов и иных инструментов современных технологий в электоральном процессе. Аудитория вовлекается в процесс общения с кандидатом. Социальные медиа сокращают барьер между медийными личностями и простыми пользователями. Тренд на новую честность появился еще в 2020 году, но все еще остается актуальным.
Будет ли этот контент креативным - зависит от конкретного кандидата и его личного бренда. Креативно подходить к предвыборным кампаниям будут молодые, смелые кандидаты, которые только начинают свой путь в политике. Именно им необходим яркий старт, обратить на себя внимание, вызвать интерес, далее все по классической воронке продаж.
Руководитель Комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев:
- Инструментов для политической агитации так же много, как и каналов продвижения, но, что касается именно классических рекламных каналов, наружка, пожалуй, самый доступный для выборной кампании охватный канал в традиционных медиа. Есть законом гарантированное эфирное время на госканалах и радио, но его недостаточно для эффективного охватного продвижения. В то же время рейтинговые коммерческие телеканалы и радиостанции ввиду разных причин крайне выборочно или вовсе не работают с агитационными коммуникациями. Пресса настолько сильно потеряла по объемам в последние годы, что называть ее охватным каналом уже, увы, некорректно. Ключевые площадки в интернете тоже дистанцируются от рекламной политической тематики. Поэтому наружная реклама настолько востребована на любых выборах.
Сергей Балакирев, АМG:
Про бюджет, даже по скромным подсчетам: аренда хорошо расположенного билборда 6х3 - 35 000 рублей в месяц, плюс печать – до 5 000. Кто-то успевает менять плакат - есть теория, что за две недели охват статичного макета резко падает, изображение замыливается в глазах аудитории. Получается 40-45 тысяч за одну поверхность, сколько их будет — здесь каждый решает сам. И партии, и отдельные кандидаты исходят из медиастратегии (упор может быть сделан вовсе не на наружную рекламу), возможностей, размера и лимита избирательных фондов на агитацию. По партийной агитации, если говорить об эффективности кампаний в наружной рекламе, сошлюсь на практику коммерческих неполитических проектов, чтобы на месяц "закрыть" весь Екатеринбург, достаточно 36 поверхностей.
Эксперты АКАР отмечают, что комментируют ситуацию именно по рекламе в период агитации, но при этом надо понимать, что никто не запрещает создавать каналы и комьюнити, вести и наполнять соцсети контентом, при этом, не вкладываясь в рекламное продвижение. В соцсетях, например во ВКонтакте и "Одноклассниках" есть возможность делать кампании с предвыборной агитацией строго в рамках законодательства (28 дней), но в то же время не допускается реклама, содержащая призывы политического характера, например, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, чиновников, митингов, демонстраций, шествий, пикетирований и т.п.
Сообщается, что более десятка тел были обнаружены в туалете здания, где люди прятались от стрельбы, но задохнулись угарным газом в результате пожара.
Челябинский электрометаллургический комбинат (ЧЭМК) полностью перешел в собственность РФ. О записи в ЕГРЮЛ от 13 марта 2024 года сообщает «Федеральный Бизнес Журнал». Таким образом. собственником 100% уставного капитала ЧЭМК стало Федеральное агентство по управлению госимуществом. По официальным, уставный капитал ЧЭМК составляет 11,911 млрд рублей.
Российский авторынок сейчас находится на стадии наполнения. Наша страна преодолевает дефицит, образовавшийся после ухода брендов недружественных стран. О текущей ситуации на рынке продаж автомобилей в интервью «Федеральному Бизнес Журналу» рассказал президент Ассоциации «Российские автомобильные дилеры» (РОАД), председатель совета директоров ГК «БН-Моторс» Алексей Подщеколдин.