Эксперты рекламного рынка сообщают о росте активности локальных брендов

© ООО "Региональные новости"

Российские потребители все больше тяготеют к локальным брендам. Тенденции во многом способствует уход с рынка иностранных компаний. Однако это не единственная причина, отмечают эксперты. Отчетливо эта тенденция видна на Урале, где в сентябре этого года пройдет крупное событие в сфере рекламы - Национальный рекламный форум Регионы («НРФ Регионы»). «Федеральный Бизнес Журнал» публикует мнения участников рынка по поводу развития тенденции.

Директор по продукту коммуникационного агентства Be Brand People Александр Зиновьев, ссылаясь на результаты регулярных исследований компаний «Анкетолог» и Mediascope, отметил в разговоре с журналистами, что в России наиболее активно растет спрос на отечественные товары в таких категориях, как еда, напитки, финансовые услуги, строительные материалы и детские товары. Тенденция появилась еще до Олимпиады в Сочи, а после проведения мирового спортивного события процесс пошел более активно. Интерес к местным брендам также вырос в других категориях, о чем свидетельствует увеличение спроса на отечественную инди-косметику, HoReCa и фэшн-решения, подчеркнул Александр.
 
Креативный директор Yanicode (Калининград) Анна Яни отмечает, что в последнее время развитию локальных трендов способствует импортозамещение, вызванное ростом западных санкций. Уход с рынка зарубежных конкурентов позволил небольшим брендам в короткие сроки занять освободившиеся ниши. Кроме того, драйвером стало и развитие внутреннего туризма: повысился спрос на местную продукцию, бренды и рестораны. Господдержка этих сфер помогает развитию. Еще один тренд, который играет на руку местным брендам — развитие интернет-торговли: это позволяет выстроить новые бизнес-модели без издержек стационарной торговли, что для небольших брендов крайне важно.

«Есть ощущение, что если это местное производство, то ты больше о нем знаешь, лучше контролируешь результат», — пояснил креативный директор 19agency84 Антон Евдокимов.

При этом бренду вовсе не обязательно делать акцент на регионе происхождения. Гендиректор коммуникационного агентства Radar Татьяна Абушаева приводит в пример бренды из Челябинской области: «Макфа», «Увелка», «Полисорб». Они не делают привязку к уральским корням, но при этом являются широко узнаваемыми торговыми марками по всей стране.

Бренд-дизайн директор креативного агентства «Восход» Владислав Деревянных говорит, что локальная принадлежность некоторых брендов сегмента FMCG распространилась и на продукты более высокого класса. Если раньше местное означало более дешевое за счет сокращенных расходов на логистику, то сейчас местное — это про крафт и уникальность.

Другие, не менее важные тренды развития рекламной отрасли участники рынка подробно обсудят в Екатеринбурге 20 сентября на  Национальном рекламном форуме Регионы («НРФ Регионы»). Организатором события традиционно является АКАР. Площадкой форума станет «МВЦ Екатеринбург Экспо» — МТС Live Hall.

В фокусе сессий и дискуссий — влияние актуальных трендов, доступных форматов и технологий в соответствии с условиями рынка. Работа участников форума будет сфокусирована на обсуждении инновационных инструментов, функционировании социальных сетей, работе с блогерами, законе о маркировке интернет-рекламы и других важных направлениях в сфере цифровых коммуникаций.

Интересно, что отечественные бренды россияне выбирают не только в категориях товаров и услуг, но и при выборе социальных площадок. В июне аналитический центр АКАР совместно с РОЦИТ представили исследование, из которого следует, что российские социальные сети в 2025 году должны полностью вытеснить зарубежные аналоги с отечественного рынка.

На «НРФ Регионы» будут представлены и другие исследования, от аналитического центра АКАР, реализованные совместно с АКАР Урал и АКАР Северо-Запад:

- исследование трендов регионального рынка рекламы;
- исследование стоимости креативных услуг в регионах;
- рейтинг региональных рекламных агентств Урала и другие.

Завершением деловой программы «НРФ Регионы» станет церемония награждения участников «Первого регионального фестиваля рекламы». Это профессиональный конкурс креативной рекламы, созданный в регионах и (или) для региональных брендов.

«Ключевая особенность «НРФ Регионы» — в симбиозе глобальных и локальных тем и тщательном подборе экспертного состава. Это уникальный формат, крайне востребованный среди тех, кто работает за пределами столицы. Мы это видим по количеству посетителей форума, которое за пять лет выросло более, чем в три раза. В этом году мы рассчитываем, что региональный НРФ посетят 1500 человек», – прокомментировал событие директор уральского представительства АКАР Василий Рубан.

В этом году «НРФ Регионы» впервые  состоится в коллаборации с еще одним крупным событием - HR-FORUM BIG FISH в рамках «Национальной недели HR и рекламы». HR-FORUM BIG FISHпроводится с 2020 г. Эта площадка объединяет HR-директоров федеральных и региональных компаний, руководителей бизнеса, государственные структуры и бизнес-сообщества. Независимый российский рейтинг TOP-50HR дает возможность профессионалам показать свои HR-проекты. Центральным событием его станет вручение премии TOP-50HR.

Сами события Национальной недели HR и рекламы продлятся с 16 по 20 сентября. По ожиданиям организаторов, их посетят 4 тысячи специалистов по коммуникациям и маркетингу.