Свердловские кинотеатры с февраля этого года были вынуждены резко изменить формат работы в связи с внешнеполитической ситуацией. Сентябрьские события еще добавили сложностей в бизнесе. Если в начале года санкции стали причиной сокращения репертуара, то в третьем квартале стало уменьшаться число зрителей, которых и так в последние месяцы было немного. Для того, чтобы привлечь клиентов, площадкам приходится искать новые форматы.
Сложности в кинопрокате в этом году начались в феврале-марте, когда после объявления спецоперации на Украине с российскими прокатчиками начали расторгать контракты международные кинокомпании.
Как рассказал «Бизнес Журналу» директор по развитию сети «Киноплекс» Павел Шабанов, вторым ударом для доходов кинопроката стал конец сентября, когда была объявлена частичная мобилизация.
«Зритель за все голосует рублем, и к неделе до объявления мобилизации в последующую неделю посещаемость упала на 15%. Хотя и до этого показатели были низкими. По сути, к нам в среднем на сеанс ходит сейчас по 3-4 человека», - рассказывает Шабанов.
В сеть «Киноплекс» входят кинотеатры в Свердловской области и в центральной России. Площадки есть как в региональных центрах, так и в относительно небольших населенных пунктах, но ситуация от города к городу не меняется. Аналогичные проблемы сейчас у всех точек кинопроката, вне зависимости от того, расположены ли они в столице или маленьких городах. Большинство кинотеатров работают в убыток.
Директор кинотеатра «Сфера 3D» в Первоуральске Татьяна Коновалова подтверждает эту тенденцию. Несмотря на то, что кинотеатр не сетевой и имеет всего один зал, проблемы с посещаемостью и репертуаром сейчас для площадки — первоочередные.
«Мы полностью коммерческая организация, находимся на 100% самообеспечении. Аренда, страховые выплаты за сотрудников — все это на нас. С 21 сентября продажи упали еще на 10-15%. Горизонт планирования сейчас — неделя, не больше, как будет развиваться дальше ситуация. Закроемся ли мы или продолжим работу — не знаем», - рассказывает она.
Ситуация усугубляется отсутствием кредитов с низкой процентной ставкой. Так, по словам Павла Шабанова, представителям кинопроката сейчас доступны займы преимущественно от 20 и выше процентов годовых.
Смена курса
По данным федерального исследования «Российская киноиндустрия в 2022 году» компании Невафильм Research, в этом году в стране доля киноновинок, вышедших в прокат в текущем году, упала более, чем вдвое. Этот сегмент фильмов сейчас — самый редкий в отечественных киннотеатрах. К примеру, прошлогодних фильмов по статистике показывают вдвое больше, а фильмов, снятых еще раньше, — в 7 с лишним раз больше.
Инфографика: Невафильм Reserarch
Такое же соотношение сохраняется и в прокате свердловских кинотеатров. Значительно выросла в том году доля отечественного кино. Однако зрители на российские новинки идут неохотно, как и на блокбастеры прошлых лет. В этом году в Екатеринбурге можно было посмотреть фильмы «Брат» и «Брат 2», «Асса» и многие другие.
«Российский репертуар не отбивает вообще ничего. Не спасает даже «Пушкинская карта» - в среднем по ней покупается 3-4 билета в день, это не существенная история», - говорит Павел Шабанов.
Из зарубежных значительную часть составляют так называемые фильмы категории B. «Мы живем только за счет независимого контента. Это боевики, например «Барракуда», ужасы. Эти фильмы хоть как то привлекают зрителей, но толпы желающих на них не идут», - пояснил представитель сети «Киноплекс».
У некоторых кинотеатров, как например в ТРЦ «Гринвич» или «Пассаж» в репертуаре этим летом можно было найти ожидаемые новинки.
Фото: сайт «Пассаж Синема»
Однако как пояснили изданию в кассах кинотеатра, инициатива таких показов принадлежит арендаторам. Кинотеатры же просто сдают им помещение.
Перспективы на осень
По данным Невафильм Research, в целом по России число кинозалов сократилось на 12,6% за 8 месяцев 2022 года. Часть кинотеатров переходят на неполный день работы: среднее число сеансов на зал в день снизилось с 5 в 2019-м до 3 в 2022-м.
Сейчас кинотеатры ищут альтернативные методы заработка. Некоторые сдают залы под непрофильные мероприятия — презентации, круглые столы и даже частные праздники.
«Мы сдаем в аренду залы под частные показы, к примеру, для диаспор. Мы сдаем под конференции залы. Но к сожалению, это единичные случаи, и масштабно на этом не заработать», - рассказал «Бизнес Журналу» Павел Шабанов.
Тематические фильмы показывают и другие кинотеатры, к примеру, «Синема парк» в ТЦ «Алтырь».
Татьяна Коновалова (кинотеатр в Первоуральске) рассказывает, что ее бизнес пытается удержаться на плаву за счет сотрудничества с образовательными учреждениями. Кинотеатр все лето устраивал показы детских фильмов и мультфильмов для детских садов, лагерей и школ. Осенью, с началом учебного года практику планируют продолжить.
В целом же, представители кинотеатров отмечают, что улучшения ситуации ожидать пока не приходится. В ближайшие месяцы представителям киноиндустрии придется либо развивать альтернативные варианты заработка и использовать кредитование, либо принимать решение об уходе с рынка.
