Александр Широких, НАТ: «Свердловская область стала пилотным субъектом где запустился региональный мультиплекс».

© Фото: пресс-центр ТАСС-Урал, фотограф Владислав Бурнашев

В Екатеринбурге на прошлой неделе была официально запущена ОТТ-платформа «РТРС.ПЛЮС». Новое технологическое решение позволяет жителям региона бесплатно смотреть региональные и муниципальные телеканалы на подключенных к Интернету телевизорах и мобильных устройствах. Разработкой платформы занималось ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС). Средний Урал стал первым регионом работы платформы. Тестовая трансляция здесь ведется с февраля. К мультиплексу присоединились более десятка муниципальных и региональных телекомпаний. О том, какие преимущества дает новая технология и насколько в целом нужны изменения муниципальным и региональным вещателям, что в целом происходит сейчас с региональными и муниципальными телеканалами в стране и где они популярны, «Бизнес Журнал. Урал» поговорил с генеральным директором Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Александром Широких.

— Александр, сейчас бытует мнение, что телевидение как формат уходит в прошлое. Вы согласны с этим утверждением?

— Общее состояние регионального рынка ТВ сейчас очень разное по стране, как и само телесмотрение в принципе, и не только региональных телеканалов. Есть статистика исследовательской компании Mediascope, которая говорит о том, что жители России в среднем смотрят телевизор около 4 часов в день. Однако фактически ситуация в различных территориях совершенно разная. Если смотреть на карту России, то объем просмотра ТВ меняется от большего к меньшему с востока на запад. На Дальнем Востоке телевизор смотрят больше, чем на Северо-Западе, в ЦФО и на Северном Кавказе. В лидерах после ДФО по времени телесмотрения — Сибирь.

Региональное телевидение чувствует себя везде по-разному. В 2019 году большим ударом для рынка было отключение аналогового ТВ. Очень быстро все федеральные каналы, на чьих частотах выходили регионалы, ушли из этой среды вещания. Зрителям для того, чтобы смотреть местное ТВ, стало нужно предпринять дополнительные действия: или уходить к кабельным операторам, или докупать специальные антенны.

История, которую мы презентовали в Екатеринбурге, создает классный прецедент. Тот региональный мультиплекс, который больше 10 лет просили региональные вещатели, реализовался, хотя немного в другом виде, но в более модном и современном.

— Меняется ли информационное наполнение региональных и муниципальных телеканалов по сравнению с тем, что было 10, 20 лет назад? Идет ли интеграция с соцсетями, новыми медиа?

— Конечно. В последние годы в этой сфере стало заметно больше цензуры, законопроектов. Вообще, телевидение — самая зарегулированная отрасль. В последние три года превалирует новостной контент, и это объяснимо. Сначала был ковид, затем — специальная военная операция. Интерес к новостям вырос в разы. Остались популярны и утренние шоу. Особенно те, которые идут в прямом эфире и сделаны качественно. Остальное добивается семейным контентом — фильмы, сериалы, мультфильмы.

— Если посмотреть статистику Media Hills по самым популярным телеканалам, то на верхних строчках окажутся республиканские вещатели. Буквально последние данные с сайта ассоциации, топ-25 региональных телеканалов по смотрению в январе-марте 2023 года: «Саха» (Якутск) — 9.94%, «Эфир» (Казань) — 3.93%, «Тивиком» (Улан-Удэ) — 3.40%. Вот эта национальная подборка — она не случайна?

— Конечно. Якутия — мононациональная республика, республиканский канал жители хотят смотреть на национальном языке. И региональные вещатели предлагают этот контент очень высокого качества. Если говорить про казанский «Эфир», то это очень сильный бренд с историей, который часто обгоняет даже федеральные телеканалы в рейтингах, что вызывает даже некоторое удивление в Москве. Его феноменов несколько, один из них связан с национальной особенностью: «Эфир» вещает на русском языке в Татарстане. Это едва ли не главный информационный источник для русскоязычных жителей в Татарстане, потому что второй крупный республиканский телеканал — ТНВ — выходит на татарском языке.

«Тивиком», Улан-Удэ — это тоже национальная история. В Бурятии рынок очень сильный, в чем-то сравнимый с екатеринбургским. Это рынок с конкуренцией, с живым рекламным рынком.

Хотя отмечу, что не всегда популярность связана с национальным фактором. В том же топе можно найти телеканал «Рифей» из Перми. Бренд с историей — телеканалу больше 30 лет. Его феномен этого еще предстоит изучить. Но могу предположить, что вещатель просто разговаривает с аудиторией на ее языке.

— Отдельно хотелось бы спросить про промышленные города, моногорода. Насколько там градообразующие предприятия активно используют ТВ как инструмент общения с населением?

— Некоторые субъекты РФ являются ярким примером того, что промышленники вкладывают деньги в телевидение. Такие каналы есть в Красноярском крае: в Красноярске, Норильске, Братске, Ангарске. Например, один из инвесторов – холдинг «Фор-Медиа». Из других территорий могу привести в пример горнодобывающую компанию «Северсталь», которая финансирует телеканалы «Русский Север» и «Канал 12» в Вологде и Череповце, соответственно. Хотя в целом по стране, конечно, времена изменились, и региональное ТВ чаще всего принадлежит региональной или муниципальной власти. В целом, частных каналов осталось мало. Бизнес-модель сетевого партнерства исчезла в 2019 году, и это сильно «вымело» рынок. Думаю, всего 25-30% местных вещателей смогли перейти на самопрограммирование и полностью занимать 24 часа вещания.

— Почему именно Свердловская область стала первым регионом работы ОТТ-платформы «РТРС.ПЛЮС»?

— Это одна из территорий, где зарождалось региональное телевидение. Здесь более 30 лет назад медиаменеджером Игорем Мишиным был создан «4 канал» (сейчас Игорь Мишин — директор онлайн-кинотеатра KION, вице-президент ПАО «Мобильные ТелеСистемы» - прим. ред.). В составе сегодняшнего мультиплекса в Свердловской области — 12 местных каналов, и многие из них представляют собой пример сильных местных вещателей с хорошими рейтингами просмотров. Отличный пример — телеканал РИМ из Каменска-Уральского, который преодолел все препоны: отключение аналога, уход сетевого партнера, перешел на самопрограммирование и отметил недавно 25 лет. Надеемся, что он сможет отпраздновать еще не один юбилей.

Такая ситуация, к сожалению, далеко не во всех регионах страны. В ЦФО, к примеру, мы наблюдаем совершенно другое положение дел. Там муниципальное вещание практически стерто с лица земли бизнес-моделью сетевого партнерства.

— Технология HbbTV, которая презентована в Екатеринбурге в рамках запуска ОТТ-платформы «РТРС.ПЛЮС», дает возможность интерактивного взаимодействия зрителей с тем, что происходит на экране телевизора. Насколько региональные телеканалы готовы к этому? Не будет ли такое нововведение избыточным для местных вещателей?

— От региональных телеканалов не требуется никаких сверхусилий по включению или трансляции сигнала в мультиплекс. Дополнительные действия требуются со стороны зрителей. Надеюсь, что они с этими сложностями справятся, тем более, что многие с технологией уже знакомы. Проводником HbbTV в массы стал Первый канал, который уже много лет использует ее в шоу «Голос», где можно проголосовать за исполнителей, за членов жюри, поучаствовать в викторине. Активно технологию также использует телеканал НТВ, начиная от прогнозов погоды и заканчивая рекламой: там в одной из рекламных кампаний, например, с помощью HbbTV можно было записаться на тест-драйв автомобиля. Это интересно рекламодателю, потому что эффективность такой рекламы заметно повышается. Зрителю для использования HbbTV необходимо убедиться, что функция активирована на smart-телевизоре. Но региональный мультиплекс можно смотреть и на мобильном телефоне, ноутбуке или компьютере. По сути, это сайт, который позволяет смотреть вещание местных телеканалов. Надеюсь, что оператор РТРС со временем подключит возможность размещения местных телеканалов вверху списка, чтобы зрителям было удобнее находить местный контент.

О Национальной ассоциации телерадиовещателей: НАТ — крупнейшее в России профессиональное некоммерческое объединение вещательных компаний, созданное в 1995 году. В составе ассоциации входят более 600 федеральных и региональных участников. НАТ защищает интересы вещательных компаний на федеральном и региональном уровнях, участвует в разработке законодательной базы СМИ и массовых коммуникаций. Президент – Эдуард Сагалаев.