Рекламный рынок Свердловской области «выздоровел» после пандемии, но прежним уже не будет

©

Фото:Pikabu

Отрасль рекламных услуг в Свердловской области стремительно восстанавливается после провального «пандемийного» 2020 года. Рост заказов на рекламу в первом полугодии впечатляет. Но долгой ли будет эта тенденция? С какими результатами закончит этот год региональный рынок рекламы? Эксперты считают, что предугадать результаты можно уже сейчас. О том, как пандемия расставила акценты в сферре рекламы, какие виды продвижения сейчас востребованы и сохранится ли такая расстановка сил в будущем, они рассказали «Бизнес Журналу.Урал».

Кто вышел в лидеры

Рынок рекламы в Свердловской области в первом полугодии 2021 года вырос на 45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщила «Бизнес Журналу.Урал» директор ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) — Урал, основательница и директор Brand experience agency “19/84” Екатерина Маркова.

«По данным оценки объемов рекламы в 15-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за первое полугодие 2021 года от АКАР, Екатеринбург показывает наибольшую динамику среди всех города по наружной рекламе (+45% относительно 2020 года). Также заметен большой прирост в сегменте радио (+54%), меньший — в ТВ (+8%) и −5% в прессе», - рассказала Маркова. По ее словам, многие города схожи по цифрам и тенденциям, но применять все же ситуация отличается от региона к региону. Так, например, в сфере той же наружной рекламы в Екатеринбурге динамика +45%, в Воронеже — минус 10%.

Главной тенденцией 2021 года эксперты АКАР называют резкое увеличение спроса на интернет-рекламу. В условиях ухода на самоизоляцию и удаленную работу этот инструмент стал одним из самых эффективных.

«Для нас не стало сюрпризом, что лидером по востребованности среди каналов коммуникаций стали digital каналы. Естественно, это обусловлено влиянием пандемии. Учитывая тот факт, что экспертами форума отмечено продолжение влияния пандемии на коммуникационную сферу, особенно интересно будет наблюдать развитии технологий в направлении DOOH», - прокомментировала уход заказчиков в интернет-рекламу эксперт Национального рекламного форума «Регионы», руководитель Департамента исследований Екатерина Коварина:

За первый квартал 2021 года объемы интернет-рекламы в целом по стране, по данным АКАР, выросли на 14% по сравнению с прошлым годом.

«Существующие методологии по оценке объемов не позволяют делать региональную разбивку, но мы уверенно можем говорить о том, что бюджеты на интернет-рекламу наращиваются и на федеральном, и на региональном рынках», - отмечает Екатерина Маркова.

Чем вызван рост рынка рекламы

Оживление рынка рекламы вызвано несколькими факторами. Руководитель комитета АКАР Урал по исследованиям, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев считает, что реклама - это лакмус состояния экономики, как, например INDEX Cargo у железнодорожников: «Растут перевозки - это значит, что экономика оживает. Точно такая же история с рекламой. Бизнес научился жить в пандемию, и многие секторы, которые искусственно схлопывались, чья деятельность была ограничена в пандемию в 2020 году, сейчас активно работают».

Екатерина Маркова также отмечает, что рост 2021 года во многом — следствие провала 2020. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов за 2020 год составил 38.1 млрд рублей. Это почти на 19% меньше аналогичного показателя 2019 года.

«Поэтому сегодняшний рост рынка, который год назад частично встал на «стоп», вполне объясним — жизнь и рекламные бюджеты нормализуются», - добавляет она.

По мнению Сергея Балакирева, восстановлению рынка способствовал и целый ряд мер стимулирования экономики от правительства РФ: «Есть отрасли, которые просто купаются в роскоши – например, недвижимость и ряд связанных с ней сегментов. Для региональных рынков сектор недвижимости - это огромный вклад в рекламные бюджеты».

Каков будет «урожай» второго полугодия-2021?

Пока не случится новых больших потрясений, можно ожидать поступательное развитие всех сегментов, считает Екатерина Маркова. «Во втором полугодии 2020 мы смогли наверстать потерянные бюджеты за первое полугодие и вполне успешно подвести итоги года. Поэтому есть вероятность, что динамика второго полугодия 2021 по отношению к прошлому году будет несколько ниже, чем текущие высокие показатели по динамике первого полугодия 2021 к первому полугодию 2020», - резюмирует она.

Сергей Балакирев уверен в продолжении роста рынка: «Если брать в сравнение прошлый год, к его концу мы только начали приходить в себя после локдауна. А в этом году, как мне кажется, паровоз прямо бежит. И объективно, четвертый квартал, это квартал ТВ. Там все будет заполнено битком, вопрос лишь в том, насколько много регионального времени отдадут федералы в регионы. И все что в регионы отдадут будет продано. А от этого зависит то, насколько бюджеты будут распределены на другие рекламные каналы. Рост я прогнозирую везде, кроме прессы».