Екатеринбург стал крупнейшим региональным рынком рекламы по динамике роста в 2021 году

©

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) на пресс-конференции в пресс-центре ТАСС подвели итоги развития рекламной индустрии России в 2021 году, назвав лидером по росту рынка рекламы Екатеринбург.

Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов рынков 15 крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2021 год. В экспертизу включены четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период более 25.3 млрд рублей за вычетом НДС. На всех 15 рынках была зафиксирована положительная динамика к показателям предыдущего года, но динамика по отдельным городам варьируется в широком диапазоне от +3% до +24%.

«Объём рынка в 2021 году превысил 578 млрд рублей, что на 22% больше, чем в кризисном 2020 году и на 17% больше, чем в докризисном 2019 году. При этом рынок продемонстрировал самую высокую динамику с 2008 года. Региональная реклама также оказалась в зоне положительной динамики в 2021 году. Вместе с тем, ее рост оказался существенно скромнее (+6%) по сравнению с федеральной рекламой. До уровня 2019 года региональной рекламе подняться пока так и не удалось (-14%)», — рассказал вице-президент АКАР Сергей Веселов.

По его словам, самую высокую динамику в регионах в 2021 году показали радио и наружная реклама, однако в значительной степени это связано с большими потерями этих региональных сегментов в кризисном 2020 году. В разных городах ситуация также развивалась по-разному. Среди крупнейших региональных рынков в лидерах по динамике оказались Екатеринбург (+24%), Краснодар (+21%), Омск (+19%), Нижний Новгород (+18%) и Казань (+18%).