В конкурентной борьбе за клиентов некоторые компании нарушают закон о рекламе. Так, Пермское УФАС России выявило недобросоветную конкурсенцию со стороны ООО ЛОК «Ключи», использовавшего при регистрации в качестве фирменного наименования обозначения «Ключи», ранее зарегистрированного и используемого ЗАО «Курорт Ключи». При этом обе компании граничат территориально в Суксунском районе. Создание смешения названий между организациями-конкурентами признано недобросовестной конкуренцией.
«Специалисты УФАС пришли к выводу, что незаконные действия ООО ЛОК «Ключи» дали курорту-двойнику преимущество на рынке санаторно-курортных услуг, позволяющее не совершать материальные и интеллектуальные вложения для разработки и продвижения собственного бренда. Кроме того, действия ООО ЛОК «Ключи» могли причинить ЗАО «Курорт Ключи» ущерб в виде упущенной выгоды, нанести вред его деловой репутации, а также ввести в заблуждение потребителей относительно лица, оказывающего санаторно-курортные услуги, и, тем самым, причинить конкуренту убытки», — пояснили в пресс-центре Пермского УФАС.
Из-за нарушения закона о защите конкуренции, антимонопольное ведомство выдало ООО ЛОК «Ключи» предписание исключить из фирменного наименования обозначение «Ключи» и не использовать такое название при оказании санаторно-курортных услуг на территории Пермского края.
ООО ЛОК «Ключи» пыталось оспорить позицию антимонопольного ведомства в судах. Арбитражный суд Пермского края, Семнадцатый арбитражный апелляционный суд Пермского края и Суд по интеллектуальным правам признали решение и предписание Пермского УФАС законными.
Пермское УФАС признало ООО ЛОК «Ключи» виновным в совершении административного правонарушения по ч.2 ст. 14.33 КоАП РФ и привлекло к административной ответственности в виде штрафа в размере 1,21 млн руб.
