Антология уральской рекламы: от Ирбитской ярмарки до айдентики современных промышленных городов

© Фото: АКАР-Урал

Какой была реклама на Урале 150 лет назад? Была ли реклама в советское время? И как уральская идентичность отражается в современной рекламной индустрии? Уникальную экспозицию, посвященную истории рекламы на Урале, представила Ассоциация коммуникационных агентств России, НКО «Музей Рекламы» при поддержке Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства. Проект «145 лет рекламе. Культурное наследие» открылся в креативном кластере «Домна», незадолго до масштабного события «Национальный рекламный форум Регионы».

«Выставка в Екатеринбурге — часть масштабного проекта юбилейного года рекламы в России. В этом году индустрия отмечает 145-летний юбилей. Считается, что основоположником рекламного рынка в России стал Людвиг Метцель, в 1878 году им была учреждена «Центральная контора объявлений торгового дома Л. Метцель и Ко». Кстати, именно ему приписывают знаменитую фразу «Реклама — двигатель торговли». Спустя почти полтора столетия, рекламная индустрия по-прежнему играет огромную роль в развитии предпринимательства. Нам важно помнить истоки отрасли, делать лучшие образцы рекламного искусства доступными для широкого круга людей», — прокомментировал идеювыставки директор АКАР Урал и креативного агентства «Штольцман и Кац» Василий Рубан.

Экспозиция начинается с работ 19 века. Тогда законодателями рекламной моды на Урале были купцы. К слову, это не только екатеринбуржцы. Торговлей тогда заправлял город Ирбит, через который проходила Бабиновская дорога и Великий чайный путь. Здесь же проводилась ежегодная Ирбитская ярмарка -одна из крупнейших в стране. В Ирбите продавались товары из Сибири (пушнина), Китая (чай, шелк, ткани), Средней Азии (мерлушка), Москвы (мануфактура, серебряные и золотые изделия), Урала (металл и изделия из него) и Архангельска.

Среди экспонатов того времени — много рекламы продавцов чая, на которую с XVIII века Ирбит имел монополию на торговлю чаем.

Знаменитая династия екатеринбургских купцов Агафуровых торговала не только чаем, но и табаком, ювелирными украшениями, патефонами и многими другими товарами. В Екатеринбурге у Агафуровых размещались несколько универмагов. Купцы уделяли продвижению большое значение. «Начиная с 1887 года не было в Екатеринбурге такого издания, где бы Агафуровы не размещали рекламу своих магазинов. Например, в 1890 году братья выкупили в газете «Деловой корреспондент» постоянное место для рекламы своего торгового дома. Тогда же они начали распространять рекламу на листовках, которые раздавали прохожим на улицах подростки», - рассказывают организаторы выставки.

На развитие уральской рекламы в конце ХХ века значительно повлияли фотографы. Которые и выставляли собственную рекламу, и сами участвовали в ее создании. Первым, открывшим свое ателье мастером, был Иван Терехов.

Есть на выставке и открытки ученика Терехова — Вениамина Метенкова, который был не только хорошим фотографом, но и предпринимателем — он улавливал все последние веяния моды и быстро выпускал актуальный товар на рынок. С его легкой руки в городе стали, например, популярны открытки с видами Екатеринбурга.

ХХ век ознаменовался появлением плакатной культуры. Здесь и лубок:

И ранний модерн:

Впрочем, эти образцы - общероссийские, уральской специфики в них немного.

Советский период представлен в основном социальной рекламой, среди которой много военных плакатов на тему «Урал помогает фронту». Работал специальный областной отдел агитационно-политической графики. Главная тема свердловских плакатов – Урал помогает фронту.

Есть на выставке и современная айдентика Урала, вписанная как в контекст прродвижения культурных мероприятий, так и строительных объектов и целых промышленных городов.

Екатеринбург стал первым городом, где будет представлена экспозиция об истории рекламы. В сентябре аналогичная выставка пройдет в Нижнем Новгороде, а в ноябре более масштабная экспозиция будет представлена в Москве, в самом сердце столицы — ГУМе.

Посмотреть на шедевры плакатного искусства можно в креативном кластере «Домна» бесплатно с 23 августа по 29 сентября 2023 года на выставке «145 лет рекламе. Культурное наследие». 

Благодарим за предоставление фото организаторов выставки и сайт ekb.reklama145