UF LAB: зачем Свердловской области лавры столицы моды

© тг-канал Дмитрия Ионина

В Екатеринбурге впервые состоялась Международная неделя моды UF LAB. Столь масштабного события в фэшн-сфере на Среднем Урале еще не было. Проект был инициирован губернатором Свердловской области Евгением Куйвашевым. Организаторами стали министерство инвестиций и развития Свердловской области, администрация Екатеринбурга и Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП, на базе которого создан Центр «Мой бизнес»). UF LAB дает возможность уральским брендам получить уникальные возможности для продвижения на глобальной арене. Об основных событиях Недели – в нашем обзоре.

UF LAB в цифрах

В UF LAB приняли участие представители модной индустрии из 15 стран – более пяти тысяч человек. Это модельеры, байеры, селебрити. На подиумах с 19 по 23 августа были представлены порядка 900 модных образов более чем от 30 российских и зарубежных дизайнеров.

Заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин отметил, что в Свердловской области более 1100 предприятий малого и среднего бизнеса занимается производством одежды, и задача, которую перед свердловским правительством ставит губернатор Евгений Куйвашев, – обеспечить их рост и развитие.

«Для этого мы проводим неделю моды, а также события UF TALK и UF TRADE, которые позволяют дизайнерам выходить на новые рынки, создавать коллаборации, учиться новому и расти. Думаю, событие станет ежегодным, месяц проведения мы выберем с учетом календаря международных событий, чтобы все участники смогли приехать», – объяснил запуск проекта Дмитрий Ионин.

Участниками UF LAB стали порядка пяти тысяч человек.

«Проект финансово ёмкий и окупаемый. Чем больше участников проекта, тем больше к нему интерес, и тем выше загрузка сопутствующей инфраструктуры, туристической в том числе. Мы ожидаем очень высокий мультипликативный эффект», – прокомментировал события министр инвестиций и развития Свердловской области Вадим Третьяков.

Возможности для мастеров

Организаторы приготовили ряд возможностей для участников модной индустрии. Это не только показы, но и круглые столы, встречи, дискуссии.

Представители крупных торговых площадок России и мира приняли участие во встрече UF TRADE, которое открыло деловую программу Международной недели моды UF LAB. Дизайнеры Свердловской области презентовали свои коллекции байерам больше 30 модных универмагов, маркетплейсов и других пространств. Во встрече UF TRADE приняли участие байеры и закупщики модных универмагов России, Казахстана, Узбекистана, Белорусии, Франции, Испании, а также торговые представители, работающие в Катаре, Саудовской Аравии, Кувейте, Азербайджане и других странах.

Еще одним событием недели моды стал запуск портала U’FASHION, объединяющего уральских представителей индустрии моды. На онлайн-платформе представлены порядка 100 региональных брендов, готовые fashion-маршруты, статьи и новости модной индустрии. В перспективе на портале будет создан онлайн-маркетплейс уральских производителей.

Уже сейчас на платформе можно ознакомиться с самыми яркими брендами Свердловской области. По каждой компании представлен кейс, куда входит информация об основателе и небольшое блиц-интервью, история бренда, концепция и ДНК марки, а также фотодосье.

Портал предлагает готовые fashion-маршруты по тематикам: прогулка/casual, на работу, круиз, собеседование, образы для мам в декрете, одежда для детей, мужские бренды, украшения, сумки, аксессуары и многие другие.

Также на портале формируется комьюнити, где представители fashion сферы смогут находить подрядчиков и партнёров. На сайте размещена информация о фотографах, стилистах, визажистах и других представителях индустрии, в том числе их контакты. Наполнение раздела будет продолжаться в живом режиме.

На платформе будут выпускаться подкасты и статьи о тенденциях в мире моды, обзоры стилистов, будут расширены шопинг-маршруты и другие разделы.

Отдельное внимание организаторы уделили начинающим самозанятым предпринимателям в сфере моды. Для них было проведено одно из ключевых событий Недели - Форум «Мой бизнес. Свердловская область. Самозанятый: бизнес в индустрии моды». Экспертами события стали консультанты российских и зарубежных fashion-брендов.

Они рассказали, как снизить риски при запуске своего бренда, что означает следить за лидерами отрасли, тестировать модели до запуска в тираж, изучать алгоритмы маркетплейсов и научиться выделять свои бестселлеры, чтобы делать на них ставку.

По словам руководителя отдела аналитики Fashion Consulting Group (партнера форума) Екатерины Савушкиной, растущая активность в сфере индустрии моды, которая поддерживается государством, дает свой результат: более 7,5 тысяч юридических лиц в fashion-отрасли зарегистрировалось в прошлом году. Порядка 40% уже открыли свои магазины.

«Все решения уже есть и лучше действовать по уже готовым алгоритмам. А как же креатив? Творчеству всегда есть место, но, если вы хотите продавать свои креативные коллекции, их надо адаптировать к спросу и рынку. И для этого тоже есть свои технологии. Мода – это бизнес: изучите его», – считает соучредитель и коммерческий директор Fashion Consulting Group, кандидат социологических наук Ануш Гаспарян.

«Мы стремимся к тому, чтобы самозанятые дизайнеры в будущем тоже были представлены со своими показами на мероприятиях, подобных Международной неделе моды», – отметил заместитель министра инвестиций и развития Свердловской области Евгений Тиханов.

По словам директора Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства Валерия Пиличева, в регионе зарегистрировано свыше 310 тысяч самозанятых, и в регионе для них подготовлена широкая линейка инструментов поддержки. Это форумы, ярмарки, специальные займы.

Слово участникам

Модельеры и представители брендов, принявшие участие в первой Международной неделе моды в Екатеринбурге, высоко оценили уровень события. Гости отметили, что ждут от проекта выхода на новые рынки и интересных коллабораций.

«Мне выпала честь участвовать в открывающем неделю показе и, в то же время, закрывать сам показ. Эмоции непередаваемые. Я регулярно участвую в Московской неделе моды, и у меня только самые лучшие впечатления от организации международного события в Екатеринбурге. А еще огромная гордость за наш город», – поделилась основательница бренда Yulia Skalatskaya Юлия Скалатская.

Основательница бренда Arunaz (Казахстан) Назым Карпикова рассказала, что привезла в Екатеринбург для показа коллекцию, которая была создана специально для недели моды в России: «Мой прапрадед помогал российским исследователям изучать шелковый путь. Николай Романов подарил ему свой чапан. И этот чапан все еще находится у моей прабабушки. Он вдохновил меня на создание коллекции, идеи я взяла оттуда», – рассказала Назым Карпикова.

Дизайнеры MaxHosa Africa проделали большой путь, чтобы попасть на неделю моды в уральской столице.

«Как бы далеко мы не находились, бренд заинтересован в том, чтобы проникать даже в самые далекие уголки мира, чтобы представлять африканскую культуру и культуру нашего бренда. То, что вы здесь сделали, потрясающе. Для нас участие в проекте – это огромные возможности», – сказала Нокуханя Махания.

Будущее проекта

Отметим, что в будущем Международная неделя моды UF Lab может стать ежегодной. Такие планы есть у свердловского правительства. На пресс-конференции об идее вкратце упомянул замгубернатора Свердловской области Дмитрий Ионин.

«Есть такая мысль, да. Мы сейчас думаем с точки зрения формата проведения, с точки зрения сроков проведения, потому что вполне возможно, что мы уйдем от августа как от месяца проведения», – отметил он.

Так что вполне возможно, что первое событие запомнится как яркий старт, и Свердловская область продолжит быть законодательницей мод — не только на общероссийском, но и международном уровне.