Работа модельеров на бэкстейдже уральских показов моды — 2022

^{Фестиваль моды «Платье города 2022». Фото: Денис Морозов (все фотографии к публикации)}

^{Публикация о работе модельеров — первая из серии публикаций редакции «Бизнес журнал. Урал» об уральском бизнесе, связанном с производством одежды, обуви и текстиля в условиях экономической ситуации сегодняшнего времени}

Модельеры Урала сегодня шьют коллекции в условиях повышенного внимания к российской fashion-индустрии. Сфера моды одной из первых ощутила экономические изменения. Модельеры были лишены поставок итальянских и французских тканей, для них закрыты выходы на европейские рынки и возможности демонстрировать коллекции на западных подиумах. В поддержку отечественных брендов на днях стартовало движение «Сделано в России». Модельер из Екатеринбурга Инна Королева заверила Президента Владимира Путина, что при поддержке правительства российские бренды смогут выпускать одежду на уровне брендов с мировым именем и поднимут знак качества «Сделано в России» на новый уровень.

Есть ли модные перспективы в уральских регионах?

Весенний модный сезон на Урале начался с Фестиваля моды «Платье города 2022» в Челябинске.

— Байеры из бутиков региона, посмотрев коллекции, сказали, что хотят заключить договоры с нашими дизайнерами и торговать их продукцией. Это дизайнерская одежда, которая прекрасно выглядит и совершенно конкурентоспособна, — поделилась впечатлением организатор и идейный вдохновитель фестиваля Светлана Клименко.

Участие в показе приняли модельеры из Челябинской области, также коллекцию продемонстрировала создательница модного пространства Д`Ом Лоры Дембицкой из Екатеринбурга и победительница конкурсов молодых модельеров из Москвы Анастасия Чернышова. Единственной участницей из Европы оказалась Виктория Шкульник. Она привезла на фестиваль платья из Италии, но добираться до Челябинска ей пришлось через Турцию и Армению. Из-за европейских ограничений на полеты по российским направлениям, иностранным брендам одежды и обуви приходится составлять длинные маршруты или просто отказываться от поставок на российские рынки. К примеру, европейский магазин спортивной одежды Decathlon неделю назад закрыл магазин на Урале с пояснением: «из-за внешних условий у нас нет возможности обеспечивать поставки товаров».

— Наступили те времена, когда нашим модельерам будет уделяться больше внимания и они будут более востребованы, — отмечает Светлана Клименко. — Наши дизайнеры начали чаще ездить по регионам, чтобы показать созданную ими одежду.

Модельеры обратились в правительство

Для дизайнеров России и Восточной Европы в марте должно было состояться одно из самых крупных фэшн-событий в мире - неделя моды от иностранного бренда MBFW Russia. Но после введения западных санкций, событие отменили. Участник Фестиваля «Платье города» в Челябинске, один из ведущих дизайнеров российской моды Сергей Сысоев, который является членом Ассоциации высокой моды и прет-а-порте России и Международной ассоциации «Союз дизайнеров» предложил организовать Московскую Неделю моды, аналогичную международной. Он составил обращение и с подписями более ста дизайнеров передал его в Правительство. В сопроводительном письме Сергей написал, что «в настоящее время большой поддержкой для всех российских дизайнеров явилось бы бесплатное участие в российском мероприятии самого высокого уровня».

Дизайнеры из центра России везут коллекции на Урал

Тем временем, на 16-й сезон Недели моды в Екатеринбурге EKATERINBURG FASHION WEEK (EKBFW) в апреле прибыли дизайнеры не только из городов Урала, но и из Москвы — открывала показ Элеонора Амосова, а из Санкт-Петербурга привезли коллекцию от RINA Collection.

— Западные санкции отразились на EKBFW в положительную сторону, потому что возник небывалый интерес на участие в нашем мероприятии. Все дни Недели моды были расписаны почти за месяц до начала программы. В этом сезоне мы приняли 54 участника мероприятия — значительно больше, чем в прошлый раз, — рассказала директор Недели моды Надежда Матюхина.

В рамках Недели моды интересное наблюдение сделала заведующая кафедрой дизайна одежды УрГАХУ Людмила Кокорева. Молодые дизайнеры — выпускники прошлого года не стали искать вакансии в зарубежных модных домах, а устроились в ателье Екатеринбурга — значит, ребята заинтересованы в том, чтобы работать в сферы моды уральской столицы.

Модный тренд — импортозамещение

Да, на подиуме были фольклорные наряды из льна и батика made in Иваново. Но 9 из 10 дизайнеров привыкли шить из итальянского и французского атласа, трикотажа и шифона. В начале марта текстиль из Европы подорожал в 1,5 раза на фоне валютных скачков. В середине прошлого месяца у модельеров возникли сложности с переводом денежных средств за границу для покупки тканей, а в апреле начались перебои с поставками. По оценкам экспертов, бизнес по пошиву одежды на 70-80% зависит от импорта тканей, фурнитуры и швейного оборудования.

— Основная проблема сейчас — это ткани. Европа закрыла поставки, но у нас есть замены на ткани и фурнитуру из Турции, текстиль из арабских стран и из Китая. Наши дизайнеры не унывают. И для российских фабрик легкой промышленности освобождается большая ниша, чтобы наладить производство и выйти на рынок, — отмечает Надежда Матюхина.

Выкройки одежды сегодня можно рисовать также, как раньше — зарубежные компьютерные программы пока работают. Все фасоны модельеры разрабатывают сами. «Российский дизайн был и будет, и никакие санкции на наших талантливых дизайнерах не отражаются», — резюмирует Надежда.

Пиар-битва: Zara и H&M или ньюнейм

— Российским брендам остро не хватает пиара, — уверяет Надежда Матюхина. — Популярность иностранного масс-маркета, который был долгое время представлен на российском рынке, создана дорогой рекламой. Российские бренды не отстают ни по качеству, ни по дизайну. Но у нас нет финансирования для информационного продвижения. Например, екатеринбургский бренд масс-маркета Hard без рекламы невозможно довести до уровня H&M.

Другой крупный уральский бренд HOGS WEAR можно сравнить с испанской Zara: у компании есть шоу-рум, ателье и собственная производственная линия, одежда нашего бренда продается в магазинах Урало-Сибирского региона. Но без рекламной кампании потенциальный покупатель просто не знает о бренде. К тому же, месяц назад были отключены соцсети Instagram и Facebook (запрещенные в РФ), которые служили основным средством продвижения для дизайнеров. Представители фэшн-индустрии отметили, что нуждаются в финансовой и информационной поддержке от правительства для проведения пиар-кампаний. Пока же организаторы Недели моды в Екатеринбурге подключают к сотрудничеству на безвозмездной основе студентов, которые изучают пиар и практикуются в продвижении брендов.

Уральские бренды одежды

На Среднем Урале производством одежды занимаются 315 предприятий. Модельеры обновляют капсульные и основные коллекции для фабрик по пошиву одежды. Во время весеннего показа EKBFW новые модели представили порядка сорока дизайнеров и брендов Урала.

Весенне-летние модели одежды для взрослых показали Лариса Султанова, KD by Kristina Dolmatova, ELENA PISKULINA, BeZe collection, бренд Hard, а также Елена Прохорова, ТААРУГА, Татьяна Войтенко, OZTREND, ZEL, и — Made_by_Nuss: наряды этого бренда на подиуме продемонстрировали не модели, а екатеринбургские блогеры.

Молодежная мода прослеживается в гайд-лайне дизайнеров-дебютантов: Аleksandr Nevskiy Designer, ОЛЬГА ХАРИНСКАЯ, ALYONA POTAPOVA, YUSUPOVDESIGNS. В детском показе Kinder-ателье студии «Полосатый кот» под руководством дизайнера Анастасии Овсянкиной дети показали наряды, дизайн которых придумали сами.

— На сегодня в России существует достаточное количество состоявшихся и успешных fashion-брендов. Однако широкой аудитории они не известны. Эти бренды имеют большие запасы как самих коллекций, так и материалов на создание новых. Да и производства у нас тоже есть! Нужно лишь наладить новую систему информирования и продвижения и создать благоприятные условия для продаж на торговых площадках разного уровня, — заверил представитель фэшн-сообщества Сергей Сысоев.

Кстати, маркетологи популярных маркетплейсов отметили, что вырос спрос на дропшиппинг, и что в апреле в интернет-магазинах товары с пометкой «Сделано в России» лидируют по продажам.