В сфере туризма в Свердловской области в этом году произошли значительные изменения, как на уровне власти, так и бизнеса. Регион за последний год усилил позиции, вернув показатели посещаемости к допандемийному периоду. В конце октября в регионе была принята программа «Развитие туризма и индустрии гостеприимства до 2027 года». О том, каковы ее приоритетные направления и какие сферы нужно развивать по мнению самих участников индустрии туризма — в материале «Бизнес Журнала».
Рост турпотока: допандемийные показатели
В 2022 году регион посетили более полутора миллиона человек. И это пока не окончательные показатели. Нынешний объем турпотока сопоставим с допандемийным и с уровнем всего 2021 года. Объем платных туристических услуг на территории всей области превысил 11,6 млрд рублей.
«В регионе 551 средство размещения гостей, это почти 19,5 тысячи номеров и более 50 тысяч мест. Их загрузка в среднем по году оценивается в 55-60%. По итогам 2022 года мы ожидаем, что регион посетят более 2 миллионов туристов», – рассказала Эльмира Туканова.
Среди наиболее популярных направлений туризма региональные власти отмечают санаторное лечение. По оценке портала бронирования Санатории-России.рф, Свердловская область лидирует по популярности санаториев на ноябрьские праздники среди субъектов Уральского федерального округа. Стоимость проживания с питанием и услугами на двоих оценивается в местных здравницах в 9 тысяч рублей в сутки.
Также в числе популярных у туристов направлений, по информации региональных властей, стало знакомство с историей казачества в этнопарке «Земля предков», общение с животными на страусовой ферме под Ирбитом, оленьей фермой в Висиме, сырные, пивные и форелевые гастротуры. Пользуются спросом экскурсии – в музей пиццы и роллов, на экспозицию ретроавтомобилей и военной техники УГМК, музей мусора.
Глава Уральской ассоциации туризма Михаил Мальцев связывает рост с изменением региональной управленческой команды. До ухода с поста Виктории Казаковой, курировавшей туризм, говорит он, регион заметно отставал от соседей.
Михаил Мальцев, Уральская ассоциация туризма:
«За минувший год ситуация стала меняться в лучшую сторону. Мы это связываем с инфраструктурными изменениями и общей коньюктурой, которая сложилась в сфере внутреннего туризма. Это и развитие границ, и государственный вектор в сторону развития внутреннего туризма. Это и выделение отдельного ведомства, курирующего туризм, и активная позиция заместителя губернатора, курирующего туризм, Дмитрия Ионина. Динамика выстраивается в нужном направлении, несмотря на определенные локальные просчеты», - отметил он в разговоре с корреспондентом «Бизнес Журнала».
Изменения в управлении — федеральные и региональные
В октябре этого года в области была утверждена региональная госпрограмма «Развитие туризма и индустрии гостеприимства до 2027 года». Документ был принят в день, когда стало известно о расформировании федеральной структуры, отвечающей за развитие туристической сферы — Ростуризма, полномочия которого переданы теперь Минэкономразвития.
Акцент в новой региональной программе сделан на развитии новых маршрутов, инфраструктуры для организации досуга, повышении качества услуг. Объем финансирования мероприятий оценивается в 791 миллион рублей, сообщает департамент информационной политики Свердловской области.
В целом же, изменения на уровне региона начались еще до изменений на федеральном уровне. Так, в начале года в регионе появился Департамент по развитию туризма и индустрии гостеприимства. Его возглавила Эльмира Туканова, ранее около 8 лет работавшая в этой отрасли в регионе.
В марте этого года курировать развитие регионального туризма стал новый вице-губернатор Дмитрий Ионин. Новая команда смогла привлечь внимание главы Ростуризма Зарины Догузовой, которая в начале лета посетила Екатеринбург, Нижний Тагил, побывала на реке Чусовой — одной из главных природных достопримечательностей региона.
В июне на площадке Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2022) губернатор Свердловской области и генеральный директор корпорации Туризм.РФ Сергей Суханов подписали соглашение о сотрудничестве при развитии перспективных туристических территорий Среднего Урала.
Точки роста: из мегаполиса — за город
По мнению Михаила Мальцева, развивать региональный туризм нужно главным образом за счет новых загородных площадок для проживания. В Екатеринбурге туристская инфраструктура отличная, отмечает глава УАТ: это и аэропорт, и деловые центы, и обилие туристических объектов, и событийная составляющая. А вот за пределами регионального центра инфраструктуру предстоит доращивать.
«Нужно восстановить доверие инвесторов. Наладить взаимодействие между властью и профессиональным сообществом. Количество загородных средств размещения может утроиться. Все остальное — это вопрос хорошего маркетинга», - отмечает Михаил Мальцев.
Аналогичного мнения придерживается и организатор авторских туров из Екатеринбурга по России и за рубеж, владелец интернет-магазина Svet66 Александр Анисимов:
Александр Анисимов, организатор авторских туров
«Инфраструктура точечно появляется, но пока ее недостаточно. Для развития туризма нужно больше внимания уделить информации о местах, туристических объектах, маршрутах. Потребность есть в местах, расположенных- до 1-1,5 часа езды от Екатеринбурга. Нужно построить диалог с организаторами туров, создать единую площадку, где будет выложена информация об этих турах, организовывать фестивали и продвигать сообщество».
Среди успешных, раскрученных площадок он отмечает Верхнюю Сысерть, природный парк Оленьи ручьи, Невьянск. Среди направлений, которые нужно «доращивать», Александр Анисимов отмечает необходимость развития делового туризма строительство загородных комплексов для проведения мероприятий, санатории и комплексы для проведения образовательных программ, банных комплексов, мест для ретритов, медитаций — сейчас этот вид отдыха тоже набирает обороты. В сфере спорта необходимы площадки для биатлона, конного спорта, снегоходов, квадроциклов, велосипедов. Перспективным является и исторический туризм. Одно из перспективных направлений, по мнению Анисимова — Невьянск.
Екатеринбурженка Ольга Антонова, организатор туров выходного дня видит перспективу в развитии загородного туризма и тоже отмечает необходимость появления комфортных мест размещения разных форматов.
Ольга Антонова, организатор туров выходного дня:
«Я всегда за то, чтобы проводить выходные на природе. Тем более, что мы живем в таком прекрасном крае. Очень радостно, что активно развивается строительство глэмпингов. Но мне, как организатору трансформационных туров сложно подобрать дома, где вмещается группа более 10 человек. Было бы здорово, если бы дома имели бы пространство для занятий, ведь сейчас проводятся много ретритов и выездных мероприятий. Сейчас, в эпоху онлайн, хочется больше общаться и проводить время среди людей. Формат, где участники тура объединены по интересам, считаю наиболее актуальным. Любой тур становится ярче и оставляет больше впечатлений, когда рядом близкие по духу люди».
Борьба за внимание туристов: конкуренция или синергия
На сегодняшний день основные конкуренты Свердловской области за внимание и бюджет туристов - это соседние регионы: Челябинская, Тюменская область, Башкирия. В основном туризм по Уралу — это туризм выходного дня. В продолжительные отпуска люди едут, как правило, за теплом, либо за экзотикой. Александр Анисимов среди самых популярных направлений среди участников его туров выделяет Краснодарский край, Дагестан, Камчатку, Алтай. Набирают популярность Осетия, Карелия.
«В России много красивых мест, но на популярные позиции выходят те, кто активнее строит инфраструктуру. Если государство будет выделять деньги на развитие туристической отрасли, то наша страна будет привлекательным местом для туристов со всего мира», - считает он.
Свердловские проекты берут на вооружение опыт других регионов страны. Так, ранее глава туркластера «Гора Белая» Леонид Гункевич рассказывал о наиболее удачных референсах при создании проекта «Большая Уральская тропа». Это опыт проектов в Крыму (Севастополь) и на Байкале.
Отметим, что в рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» Свердловская область является связующим звеном макрорегиона «Большой Урал». Проект объединяет несколько территорий общими маршрутами и должен усилить привлечение турпотока.
По информации департамента информполитики региона, в ближайшее время область получит 585 миллионов рублей из федерального бюджета на развитие нескольких туристических направлений. Грантовая поддержка поступит на развитие 70 предпринимательских инициатив, проведение фестиваля «Ночь музыки», а также на проектирование туристического кода Екатеринбурга.
