© Фото: ru.freepik.com
Рынок рекламы в стране превосходит ожидания участников. Вопреки пессимистичным прогнозам он практически не упал в доходах в 2022 году, а в этом наращивает обороты. О том, какие тренды определяют развитие отрасли, накануне Национального рекламного форума (НРФ.Регионы), коорый пройдет на этой неделе в Екатеринбурге, рассказали его участники.
Согласно прогнозам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) на начало 2022 года, падение индустрии болжно было составить составит от 50 до 70 %. Однако по итогам года весь российский рекламный рынок страны упал лишь на 2 %.
Региональный рынок России, чьи объемы на сегодняшний день составляют десятую часть от общероссийских, не слишком отставал от национального: там падение составило 3%. Весь объем медийной рекламы в России составил 393 млрд руб., а в регионах — 39 млрд руб.
«Это только медийные деньги. Если учитывать средства, которые уходят на производство рекламы, на креатив, то объем российского рынка достигает около 1 трлн руб», - прокомментировал показатели на пресс-конференции журналистам первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР Валентин Смоляков.
2023 год, по его словам, несет позитивную повестку. По данным за 1 полугодие 2023 года объем рекламного рынка России прирос на 27 % в годовом исчислении, достигнув 315 млрд руб. Объем регионального рынка России за этот же период вырос на 25% - до 21 млрд руб.
«Такого роста рынка мы не видели никогда», — отмечает Смоляков. Ситуацию он объясняет активным развитием российского рынка. Молодым российским брендам удается занять место ушедших зарубежных компаний, в том числе за счет рекламы. Отечественные производители массово идут в агентства и готовы тратить бюджеты на продвижение. Этим и объясняется позитивная динамика в отрасли.
Екатеринбург, по данным АКАР, входит в тройку крупнейших рекламных рынков после Москвы и Санкт-Петербурга по объемам медиа-рекламы и рекламным бюджетам в стране. По итогам первого полугодия 2023 года показатель составил 1 млрд 387 млн руб.
Согласно опросу АКАР-Урал, с начала июля 2022 года по конец мая 2023 самым популярным инструментом в рекламных кампаниях клиентов екатеринбургских рекламных агентств стало эфирное телевидение. В пользу него высказались 25% респондентов. На втором месте оказались наружная реклама (24%), и лишь на третьем — Интернет (18%)
«Картина понятная, потому что это и достаточно охватные каналы коммуникации, которые традиционны в Екатеринбурге и были традиционными всегда», — пояснил директор АКАР-Урал Василий Рубан.
Использовать максимально эфирное телевидение заказчики рекламных агентств планируют и далее. Согласно опросу АКАР-Урал, 32% заказчиков хотят размещаться на ТВ во втором полугодии 2023 года. На втором месте наружная реклама: ее выбрали 22% опрошенных. На третьем — интернет (21%).
«Мы видим, что эфирное телевидение не умирает, а даже наоборот растет. Каналы коммуникации хоть и традиционные, но достаточно эффективные», — резюмирует Рубан.
Директор по исследованиям АКАР-Урал Сергей Балакирев отметил, что по бюджетам, однако наружная реклама и ТВ идут рука об руку.
Увеличение доли ТВ как рекламной площадки во втором полугодии 2023 года эксперт объясняет точкой опроса. Максимальная сезонность в рекламе — это 4-й квартал. И ТВ как один из драйверов безусловно является бенефициаром этого роста.
Губернатор Свердловской области Денис Паслер поручил главе Екатеринбурга Алексею Орлову приостановить демонтаж нестационарных торговых объектов (НТО) «до принятия адекватного решения».
Исполняющим обязанности директора департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства Свердловской области назначена Елена Васильева.
Советский районный суд Челябинска 11 ноября начнет рассматривать иск Генпрокуратуры с требованием признать экстремистским объединение «Махонинские», а также обратить в госсобственность принадлежащее ему имущество.
