Непотопляемая реклама: какие тренды определяют развитие отрасли

© Фото: ru.freepik.com

Рынок рекламы в стране превосходит ожидания участников. Вопреки пессимистичным прогнозам он практически не упал в доходах в 2022 году, а в этом наращивает обороты. О том, какие тренды определяют развитие отрасли, накануне Национального рекламного форума (НРФ.Регионы), коорый пройдет на этой неделе в Екатеринбурге, рассказали его участники.

Согласно прогнозам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) на начало 2022 года, падение индустрии болжно было составить составит от 50 до 70 %. Однако по итогам года весь российский рекламный рынок страны упал лишь на 2 %.

Региональный рынок России, чьи объемы на сегодняшний день составляют десятую часть от общероссийских, не слишком отставал от национального: там падение составило 3%. Весь объем медийной рекламы в России составил 393 млрд руб., а в регионах — 39 млрд руб.

«Это только медийные деньги. Если учитывать средства, которые уходят на производство рекламы, на креатив, то объем российского рынка достигает около 1 трлн руб», - прокомментировал показатели на пресс-конференции журналистам первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР Валентин Смоляков.

2023 год, по его словам, несет позитивную повестку. По данным за 1 полугодие 2023 года объем рекламного рынка России прирос на 27 % в годовом исчислении, достигнув 315 млрд руб. Объем регионального рынка России за этот же период вырос на 25% - до 21 млрд руб.

«Такого роста рынка мы не видели никогда», — отмечает Смоляков. Ситуацию он объясняет активным развитием российского рынка. Молодым российским брендам удается занять место ушедших зарубежных компаний, в том числе за счет рекламы. Отечественные производители массово идут в агентства и готовы тратить бюджеты на продвижение. Этим и объясняется позитивная динамика в отрасли.

Екатеринбург, по данным АКАР, входит в тройку крупнейших рекламных рынков после Москвы и Санкт-Петербурга по объемам медиа-рекламы и рекламным бюджетам в стране. По итогам первого полугодия 2023 года показатель составил 1 млрд 387 млн руб.

Согласно опросу АКАР-Урал, с начала июля 2022 года по конец мая 2023 самым популярным инструментом в рекламных кампаниях клиентов екатеринбургских рекламных агентств стало эфирное телевидение. В пользу него высказались 25% респондентов. На втором месте оказались наружная реклама (24%), и лишь на третьем — Интернет (18%)

«Картина понятная, потому что это и достаточно охватные каналы коммуникации, которые традиционны в Екатеринбурге и были традиционными всегда», — пояснил директор АКАР-Урал Василий Рубан.

Использовать максимально эфирное телевидение заказчики рекламных агентств планируют и далее. Согласно опросу АКАР-Урал, 32% заказчиков хотят размещаться на ТВ во втором полугодии 2023 года. На втором месте наружная реклама: ее выбрали 22% опрошенных. На третьем — интернет (21%).

«Мы видим, что эфирное телевидение не умирает, а даже наоборот растет. Каналы коммуникации хоть и традиционные, но достаточно эффективные», — резюмирует Рубан.

Директор по исследованиям АКАР-Урал Сергей Балакирев отметил, что по бюджетам, однако наружная реклама и ТВ идут рука об руку.

Увеличение доли ТВ как рекламной площадки во втором полугодии 2023 года эксперт объясняет точкой опроса. Максимальная сезонность в рекламе — это 4-й квартал. И ТВ как один из драйверов безусловно является бенефициаром этого роста.